Как блог о музыке может выжить в Украине, – разговор с основателем портала LiRoom

Алексей Бондаренко – основатель музыкального портала LiRoom. Это один из немногих сайтов, где можно почитать о музыкальных тенденциях мира, новой украинской музыке и узнать, чем музыкальная сцена Украины может гордиться не только «Океаном Эльзы». Однако действительно ли арт-журналисту так легко выживать в Украине? WeloveUA попытался пролить свет на этот вопрос.

LiRoom – это мой блог о новой украинской музыке, который существует уже четыре года. Я его запустил с другом – когда мы решили, что надо что-то писать о музыке, потому что никто не пишет. Конечно, о ней все писали, мы просто не сделали никакого поиска. Сейчас я уже начал писать для других СМИ о серьезных вещах и зарабатываю деньги.

Поскольку я много работал в стартапах, то вычислил для себя определенную зависимость, по которой неизвестная музыкальная группа попадает в массы. Есть такое явление как «кривая популярности», которая на примере мобильного приложения объясняет как развивается стартап. Когда мобильное приложение только появляется, находится определенное количество людей, которое постоянно следит за приложениями вцелом и начинает им пользоваться. Затем они советуют пользоваться этим приложением своим друзьям. Это первые шаги для стартапа, которые являются важными, но все еще не дают прибыли. Позже подключается главная аудитория. Это происходит, когда приложение начинают узнавать по названию. На следующей стадии приложением начинают пользоваться вообще все. И последний этап – когда им пользуется ваша бабушка. В музыке примерно то же: когда появляется музыкальная группа, она должна пройти все эти стадии.

В Украине уже довольно большое количество блогов о музыке. Большинство киевские, конечно. Кто-то появился раньше, кто-то позже, но на самом деле, два года назад, я бы не подумал, что вообще можно будет о чем-то говорить по этому поводу – их читали несколько человек, преимущественно друзей. Иерархия сайтов по количеству просмотров достаточно относительна, поскольку есть очевидный лидер Cultprostir, например, но он пишет не только о музыке, а и об очень многих других событий. Но это все происходит в Интернете. Вне Интернета есть культурные подразделения различных СМИ, но они не мощные и там мало что происходит.

Почему я пишу не на украинском? Этот вопрос можно задать почти любому украинскому СМИ. Я же пишу по-украински  хуже, чем по-русски. Если появятся люди, которые будут готовы мне помочь и все это постоянно переводить, то я сделаю украинскую версию. Но пока ресурса на это нет.

Почему об Океане Эльзы? Для того чтобы у проекта была бизнес-модель, должны быть просмотры. Чтобы были просмотры нужно писать не только о группах, которые тебе нравятся и набирают максимум 500 просмотров, а и о тех, которые «выстреливают» и затем можно показать рекламодателю. Каждый раз, когда «Океан Эльзы» делает что-то большое, статья на LiRoom набирает больше просмотров, чем все предыдущие за все время. Например, рецензия на новый альбом ОЭ имеет 24000 просмотров, другие же материалы набирают около полторы-двух тысяч. Единственная проблема – это писать не только о них. Искать другие интересные темы гораздо сложнее.

Почему нет критических рецензий? У нас немного шизофреническая ситуация в украинском фейсбуке. Когда ты пишешь критические рецензии, тебе потом говорят «что же ты обо мне плохое написал». Это замкнутый круг. Во-вторых, большой вопрос нужны ли критические рецензии вообще. Если ты видишь, что в альбоме что-то не так, то в 70% случаев это можно сказать лично музыкантам. Задача критики на самом деле не набрать просмотров, а помочь.

Почему не написали о нашей группе? Это мой любимый вопрос. Например, сегодня я зашел на рабочую почту и увидел сообщение «Привет, мы группа такая-то, напишите о нас». Но я не знаю что о них писать, поскольку они не дают никакого инфоповода. У нас много групп не понимают, что такое пиар. Само существование группы – это не инфоповод.

Почему в Украине нет музыкальной журналистики? Это самый популярный вопрос. Во-первых, я вообще не считаю, что стоит выносить это отдельной отраслью, поскольку это все арт-журналистика. Человек, который пишет только о музыке очень замкнут в своих действиях. Кроме того у нас нет института музыкальной журналистики. Например, в России есть медиа «Афиша», откуда вышло много культурных журналистов. У нас есть Open.UA, music.com.ua, из которых тоже получилось довольно много авторов, но они все уже почти не пишут. Появляются новые, но они самоучки.

Почему у нас все плохо с культурной журналистикой? На самом деле большинство контента у нас не такое клевое, как могло бы быть, потому что на этом никто не зарабатывает. Когда начинают говорить, что у нас плохая культурная журналистика, мне всегда хочется спросить, а почему мы должны делать лучше, если это только хобби? Люди пишут просто потому что им это нравится. Когда появятся деньги – будет журналистика, а так это просто интерес. Как решить эту проблему, я не знаю. Рекламные стратегии не работают. Конечно, если бы у нас была полноценная инфраструктура культурных блогов, то и на концерты ходило бы больше людей и группы приезжали бы чаще, но этим никто не занимается.

Почти все СМИ пишут о музыке в Киеве. Меня часто спрашивают, почему на LiRoom не пишут что там происходит во Львове, Днепре, Харькове? Я отвечаю – а кто там будет писать? Я пытался запускать региональные ячейки, но качество текстов было низким. Людей, которые пишут очень хорошо мало. Поэтому пока все так.