Проект Десятника: “Не просто донорство, а ответственность”

«Свежая кровь» – это фонд, который за несколько дней своего существования привлек к себе большое внимание и уважение.

«Наша аудитория, прежде всего – молодежь, – рассказывает руководитель и основатель фонда Валентин Десятник. – Люди, которые не боятся и не говорят: «Вы шо нэ магли нармальное название для арганизации придумать?». Это не только о донорстве, а и об ответственности».

Мы решили узнать, чем будет заниматься «Свежая кровь», какие задачи ставит и на кого с нетерпением ждет в своей команде.

WeLoveUA: Как возникла идея проекта?

Валентин Десятник: Очень просто. Я уже более шести лет сам являюсь донором. Так и попал в социальную сферу. Я был волонтером благотворительного фонда «Таблеточки», проектов, которые существовали в период Майдана, интернет-проектов (в Twitter немного пописывают). Собственно говоря, через соцсети привлекал людей к донорству, ходил на интересные выездные акции. Посчитал, что за несколько лет я привел 50 человек, которые сдали кровь впервые, и сегодня они остаются донорами. Очень важным является первый шаг.

Отсюда и пришло понимание уместности системного видения этого вопроса. К тому же, я попал в лучший благотворительный фонд страны – «Таблеточки», что помогает тяжелобольным детям. Фонд был абсолютно волонтерским. Мы занимались всем в свободное от работы время, не имея возможности делать большие сталые системные проекты. После Революции достоинства решили професионализироватся. Я был первым сотрудником фонда, его директором, человеком, который оставил свое удобное офисное дерматиновое кресло и пошла в неизвестность. Тема волонтерства тогда еще, скажем так, набирала обороты. Сейчас мы знаем, что это – социальный институт, которому доверяют, возможно, больше чем власти. Очень много людей реально выполняют задачи, от которых государство дистанцируется, не может / не знает / не хочет обращать внимание. В апреле 2014 года «Таблеточки» собрали 4,5 млн. грн. на помощь тяжелобольным детям. В августе 2015 года – уже 32 млн грн.

Я считаю, что надо отходить от парадигмы волонтерства. Если ты хочешь заниматься чем-то – занимайся профессионально. Или найди соответствующий фонд и помогай ему. Волонтеры, которые действовали на волне национального подъема и вовремя не професионализировались, просто выгорели. Вместо них остались «измены», «победы» и подобное.

У меня есть опыт организации подобных мероприятий, привлечения средств, привлечение общественного внимания к проблемам, общение с корпоративными клиентами, фандрайзер, волонтерами.

Уже ваш символический логотип рассказывает кое-что о «Свежей крови». Долго работали над его разработкой?

Я – сторонник того, что все процессы должны выполняться профессионалами. Мы его придумали, но нужен был человек, который бы воплотила идею. Мы работали с дизайнером, нашим другом из Львова. Хотели изменить красный цвет. Ведь «донорство – кровь – красный цвет» ассоциируется также с агрессией. Для того, чтобы помочь, не обязательно сдавать кровь. Есть много людей, которые не могут этого делать по состоянию здоровья. Но можно поставить «лайк» в Facebook и таким образом помочь.

Наша цель – сформировать новый общественный тренд среди молодежи. Сегодня существуют фестивали уличной еды, вся эта «хипстерська тема», коворкинг, бейглы, бургеры … А еще марафоны. Сейчас все бегают. Для меня продолжением всех этих ассоциаций является то, что я могу делиться еще и частью своего здоровья. Это – подарок «straight from your heart».

Мы не общаемся с молодежью языком штампов и клише. «Капля крови – жизнь человека». «Сдай кровь – спаси жизнь». «Спаси наших защитников». Такой способ коммуникации – сложный. А мы общаемся так, как я сейчас говорю с вами, то есть принимаем новые формы слов. Нас критикуют. Называют «рассадником суржика». Но читают! Вы дочитали, вы прокомментировали.

Вы говорили, что будете привлекать студентов, предлагать им стажировку в международных компаниях. Многие считают, что у студентов нет опыта для серьезной работы и они недостаточно ответственны. Что думаете об этом?

У нас все получится. Почему они ответственны? Потому что нет координации, нет четкого месседжа. Люди должны гореть тем, чем занимаются. Это, собственно говоря, и является задачей нашей организации. Мы сделаем все, предоставим всю информацию, поможем в организации. Фактически, акцию организовывают студенческие сообщества. Мы просто соорганизаторы. Мы помогаем ресурсно и информационно. Мы собираемся рассказать об этом всему миру. Также будем определять лучший ВУЗ с точки зрения количества привлеченных доноров. У нас будут весенний и осенний чемпионы. И это все на постоянной основе.

Человек, который делает первый шаг, должен понять, что здесь безопасно, классно, здесь много друзей, здесь музыка, бук-кроссинг, здесь можно купить сувениры, здесь можно сделать селфи, здесь есть хэштеги, и можно всем вместе приобщиться к значительному. И опять же – потешить свое эго, мол «вот я такой молодец, любите меня все». Но это классно. Мы это прекрасно понимаем и готовы сотрудничать со всеми.

Возвращаясь к студентам, почему они, опять же безответственные … Потому что им никто не дает ответственности. Поэтому будем пробовать мы. Как говорится, ежики кололись, но продолжали есть кактус. Я верю, что все получится. Уже этап подготовки к запуску, который длился два месяца, все доказал. Когда ты общаешься с людьми, рассказываешь о своих планах, начинаешь понимать: ты – танк. Но не в том, что смешиваешь кого с землей, а в плане своей цели.

Я уверен в том, что этот проект и это дело обречены на успех. Пытаюсь анализировать риски, но я их не вижу. Все это вопрос времени. Вокруг появляются люди, которые устали от этой безответственности, этого всего мрака, который происходит вокруг.

«Свежая кровь» – это организация, в которой можно учиться, взять ее за основу для своей организации (мы поможем). Можно придумать что-то лучше – и это супер! Опыт и наставничество мы обещаем, а дальше уже все зависит от каждого конкретного человека. Если ты хочешь, чтобы твоя работа или имя твоего учебного заведения «прогремели» на всю страну, давай поработаем! У нас есть идеи. Мы поможем тебе их реализовать. Мы хотим, чтобы это был пример для всей страны. Просто докажи, что тебе это по силам, конкретными делами.

Какие показания для тех, кто хочет стать донором?

Это действительно большая проблема. Наши врачи – дистанцированы. Они, со своими диагнозами, названиями медикаментов и различных процедур, находятся как бы за ширмой. Они считают, что если где-то написали два листка А4 со списком противопоказаний, то все их должны изучить. Я ни разу их не прочитал до конца – ну это нереально.

Наши партнеры donor.ua, сайт молодых доноров Украины, все это прописали. Мы пока готовим к запуску собственный сайт. Это все будет в более, скажем так, user-friendly версия – информация будет реализована через инфографику, КВИЗА. Например, хочешь стать донором – ответь на 15 вопросов и пойми, можешь или не можешь. Это гораздо удобнее. Те же противопоказания, но их дочитают до конца.

Люди хотят сдавать кровь. Им просто надо дать информацию и виртуально за ручку привести, помочь сделать этот первый шаг. Я не знаю противопоказаний. Но я формирую команду, которая сможет ответить на любые вопросы. У меня есть общее видение, стратегия развития.

Сейчас мы ищем волонтеров в проект, которые в дальнейшем станут работниками организации, но перед этим мы их проверим в реальной работе.

В январе будем решать вопросы другого масштаба – более системные, большие, значительные. Эта система выстраивалась десятилетиями. Вся эта коррупция, кумовство, безответственность родом из 90-х и советского времени. Поэтому очень наивно надеяться на то, что один взмах волшебной палочки – и все пройдет. Нужно запасаться терпением. Есть такая сербская поговорка: один тупой карандаш острее ста самых острых умов. Нужно все класть на бумагу, все прописывать. Мы должны понимать, куда мы движемся. Агрессивные планы зажигают сердца.

Вы лично привлекли много людей к сдаче крови. Как убедить их, что это безопасно?

Прежде всего, своим примером и с помощью информации. Есть куча возможностей, чтобы донести. Мы будем использовать все нам известные: привлечение звезд, знаменитостей, спортсменов, писателей, молодых предпринимателей.

Элементарно: берем оператора, снимаем весь процесс, берем у человека интервью, постимся это в соцсетях, иуды смотрят … Тогда нам остается взять на себя организацию – привести всех в одно время в одно место, и помочь сделать этот первый шаг, который для многих кажется страшным, вместе.

Надо сделать так, чтобы люди возвращались. Это очень важно, ведь все должно быть системным. Без напоминаний, без акций, без конфет, телекамер, пресс-конференций. Каждый здоровый человек должен понимать, что это – инвестиция в будущее твоей страны, в том числе и твоей семьи.

Люди не очень хорошо ориентируются в цифрах. На пресс-конференции было отмечено, что Городскому центру крови ежедневно нужно 60-70 доноров, для ОХМАТДИТа поменьше. Реально обеспечить такое количество людей каждый день?

Более чем реально. Возможно, не здесь и не сразу. Сначала это будет происходить рывками – от акции к акции. Общее количество мы обеспечим. А со временем все будет делаться уже плавно. Благодаря большим акциям мы перекроем ежедневную нехватку. Это не очень хорошо с точки зрения системности, но пока другого выхода нет. Мы визуализировали свой план. Это + 5 тыс донаций для наших двух своих партнеров к концу следующего года. Агрессивный план. Получается, что с января нам нужно привлекать 100 доноров в неделю. Но я думаю, что мы его даже перевыполним. На самом деле это все мелочи по сравнению с нашими будущими планами. И реализация их в жизни происходит так быстро … Два месяца назад это была просто идея в моей голове, а на самом деле это даже больше чем этот конкретный проект. Здесь речь идет об ответственности, заботе, заботе о своем здоровье, готовности помочь кому-то – и не только донорством или деньгами, но и просто общением.

Моя личная цель в жизни – утверждение идеалов добра, поддержки, эффективности, профессионализма во всех проектах, в которых я имею счастье участвовать. А их очень много.

То есть сейчас параллельно с проектом «Свежая кровь» вы участвуете и в других проектах?

Да. Мы с друзьями создали один стартап. Опять же, есть идея и безграничная вера в то, что все получится. Он называется «Kind Move». Это фандрейзинговая платформа, которая сочетает в себе три составляющих. Первая – это пользователь, человек, который хочет быть здоровым, двигаться и помогать благотворительным фондам, и приложения для мобильных платформ. Вторая составляющая – это украинские благотворительные фонды и их проекты. К сожалению (или к счастью) их очень много – куда ни плюнь, попадешь в социальную проблему. И третье – это реклама для спонсоров.

Каким образом это работает. Вы, начав свою пробежку, просто двигаясь от дома до метро или на работу – пешком, на велосипеде или на бегу, включаете программу и выбираете благотворительный проект, которому хотите помочь.

Например, это новое оборудование для отделения онкогематологии для благотворительного фонда «Таблеточки». Этот проект имеет конкретную сумму, вы приобщаетесь к нему, и вашим спонсором сегодня становится, например, какая-то компания мобильной связи. Таким образом вы идете, бежите или едете на велосипеде, километры конвертируются в гривны, которые затем спонсор переводит благотворительному фонду.

Вы распространяете все это в соцсети, и гривна становится уже гривней пятьдесят. Таким образом мы все вместе, не вкладывая ничего, остаемся стройными, бодрыми и полными сил и в то же время помогаем важным социальным проектам. Сейчас мы ищем инвесторов. Очевидно, нужна еще и разработка, дизайн, поэтому мы ищем еще и специалистов которые помогли бы нам версии для Android, графическим дизайном.

В компании в любом случае являются бюджеты корпоративной и социальной ответственности, которые и так помогают благотворительным фондам, но об этом знают только они и фонды. Теперь об этом будут знать еще тысячи людей. Идея вполне реальна. Мы хотим запустить проект весной с началом нового бегового сезона. Есть четкая бизнес-модель. Наша цель – первые полгода после запуска собирать на решение социальных проблем полтора миллиона гривен в месяц.

Все заинтересованы в продвижении этой идеи – и благотворительные фонды, и спонсоры, и платформа очевидно заинтересована в своем развитии; бегуны и спортсмены и так наши. Например, в нашей команде четыре человека, и на четырех мы пробежали восемь марафонов. Нам интересны и другие целевые аудитории. Например, мамы с колясками, люди с собаками .. Просто включил телефон – и помогаешь, например, тяжелобольным детям. Не обязательно даже бегать. Все, что предполагает движение, можно замерить и конвертировать в деньги. Сделаем это в Украине и будем продавать франшизу за границу. Можно будет помогать и «Свежей крови», а ее проекты там точно будут.

Есть еще несколько, которые будут выпускаться со временем. Поэтому, сейчас главная задача создать команду профессионалов, лидеров, с которыми потом можно было бы решать вопросы любой сложности. Мы начинаем с донорства. В моем воображении уже давно все предрешено на пять лет – я не вижу никаких рисков. Будем браться за другие проекты. Они есть, они интересные, о них просто еще рано пока говорить.

Неожиданная идея… Люди считают, что у нас сегодня все плохо с ИТ-технологиями.

Наоборот, у нас все замечательно с ИТ-технологиями. У нас есть школа, наши люди работают и в Google, и в Facebbok, а большие Аутсорс самом деле обслуживают полмира. Поэтому эти моменты на грани социальных и инновационных молодежных проектов, собственно говоря, и будут иметь успех, потому что аудитория их втрое больше, чем каждый в отдельности. К тому же, они будут дополнять друг друга. Вместе будем двигаться к тому, чтобы прежде, возможно, решить важнейшие социальные вопросы, которые должен брать на себя государство. Тогда начнем заниматься психологией, поддерживать детей, выполнять их желания – как мы и мечтали в «таблеточки». Это уже давно практикуется на Западе, где крупные компании отдают средства, которые должны идти на уплату налогов, на благотворительность.

Говорят, что у нас куча социальных проблем и куча благотворительных фондов. Ложь. Эффективных самом деле совсем мало. Очень многие фонды и социальных инициатив, которые занимаются отмыванием то репутации, то налогов и всего остального.

Отсюда и все наши «коробочникы», которые уже набили оскомину, и это бросает большую тень на весь благотворительный сектор. Надо урегулировать такую деятельность законодательно, чтобы эти вещи работали, как они должны работать, а не так, как кому-то хочется.

В Англии есть четко определенные законом дня в течение года, когда можно заниматься уличным фандрейзингом. К тому же все это отрегулировано на ста страницах. Человек, который стоит с ящиком на улице, должен быть одет должным образом; ей нельзя приближаться к входу в крупные магазины или компании; она не имеет права инициировать разговора. За любые нарушения Ассоциация благотворительных фондов лишает лицензии.

У британцев – крупнейший мировой фандрейзинговых ивент, что попал в Книгу Рекордов Гиннеса. С 1981 года они собрали для благотворительных фондов – вы сидите? – 718 млн фунтов! 23 млрд грн., даже больше.

Мы к этому движемся. Не обязательно изобретать велосипед – можно использовать лучший опыт, брать уже реализованы идеи, адаптировать их к нашей ментальности. Вот говорят: «У нас никогда не будет такого, как в Америке!». Конечно не будет, но будет лучше.

Вы, если я не ошибаюсь, 19-кратный донор …

Да. Еще 21 раз – и получу бесплатный проезд в общественном транспорте. Хотя нет, льготный. Жду не дождусь.

И хотя в последнее время донорство превратилось в большую благотворительную акцию, как оказалось, довольно много людей сдают кровь за деньги. Как вы относитесь к такому способу подработки?

Я ни разу не сдавал кровь за деньги и не знаю никого, кто бы это делал. Но опять же вопрос в том, что статистики в Украине нет. По экспертной оценке – примерно 50 на 50. Возможно, в больших городах несколько больший процент добровольного донорства. А где это возможность подзаработать. Мы слышали об этих смешных средствах – 112 гривен, да? Кровь – это часть человека. И я верю, что если ты отдаешь ее добровольно, то твоя кровь имеет совсем другую энергетику, совсем другую силу. Очевидно, если тебе нужны 112 гривен и ты готов сдать для этого пол-литра крови, то у тебя, видимо, не все хорошо в жизни и это, соответственно, передастся кому-то другому. Часто даже те 40 гривен, которые являются компенсацией обеда, люди бросают в баночку, еще и свои добавляют.

В Польше почти 100% добровольных доноров. В них, разумеется, есть все условия для этого. Это мобильные комплексы, совершающие более 13000 выездов в год. Они ездят в школы, отдаленные села, на заводы, фабрики, в офисы крупных компаний. Это удобно. Это интересно. Это не наши эти страшные стены. За этим – будущее, мы обязательно в следующем году этот проект реализуем, и в Украине появится первый донорский передвижной мобильный комплекс.

Это большие инвестиции, но они того стоят. Например, один автобус на пять донорских кресел, который движется по городу, в год в идеале дает 22000 донаций. Для сравнения: ОХМАТДЕТ в год дает 5000 донаций. Внимание, вопрос: зачем тогда инвестировать и капитально содержать помещения, если можно купить один автобус и обеспечить кровью несколько больниц города? Да, это дорогое удовольствие – сотни тысяч евро. Мы понимаем, что встретим яростное сопротивление, но в перспективе «Свежая кровь» – организация независимая ни от чьего финансирования. Мы работаем со всеми. Есть эта вечная тема в благотворительности: если бы к Вам пришел Усама Бен Ладен и дал миллион гривен на лечение тяжелобольных детей в Украине, Вы взяли бы или не взяли бы? Деньги есть деньги, это средство. Мы ни с кем не сотрудничаем и не делаем никаких проплаченных вещей. Вы помогли – мы написали, почему бы и нет?

Опять же, у нас заложено в общественных представлениях, что благотворительность должна быть тихой, делай добро и бросай его в воду и т.п., так? Нет, не так. Кроме того, чтобы быть хорошим, надо кому-то об этом рассказать. Ты можешь сдать кровь, и об этом никто не узнает. А можешь не сдать, а рассказать о возможности, и придут сотни людей. Так что важнее? Видимо, все-таки, второе.

То же и о благотворительности. Наши звезды очень осторожно к этому относятся, боятся, что их кто-то обманет, повлияет на рейтинг поставит пятно на репутации. Все это опять же касается ответственности. Какими бы ты миллионами не обладал и рейтингу выше, чем у президента, напиши об этом в твиттере. И твой миллион станет лишь песчинкой по сравнению с тем, что могут привнести люди, которые поддерживают тебя. Вклади свое имя в это дело.

Уже стало традицией, что в любом событии должна быть благотворительная составляющая. Мы прекрасно понимаем, что это хорошо для пиара и продвижения, но это еще и реальная помощь. Приходите, пиартесь, помогайте тяжелобольным детям, военным, поддерживайте своих друзей на «Спильнокошти», помогайте им реализовывать все, что угодно, создавайте свои проекты – это прекрасно! Не надо делегировать куда-то свои идеи. Ты здесь живешь и можешь сделать мир вокруг таким, как ты хочешь, каким его видишь. Махатма Ганди говорил: «Будь тем изменением, которое ты хочешь видеть в мире». Вот, собственно говоря, «Свежая кровь» – это проект, касающийся изменений, которые мы хотим видеть в мире. И стремимся показать собственным примером, что они возможны.

Пока, насколько я понимаю, вы формируете команду. Кого именно ищете?

Всех. Из основных направлений нам нужны юристы, финансисты, економисты, бухгалтера (всегда нужна отчетность, оформление людей). Нужны пиарщики, потому что обо всем нужно качественно, полезно, эффективно и интересно рассказывать. Чтобы люди интересовались, и на следующую нашу акцию пришли не BBC, «Тонис» и «5 Канал», а общенациональные каналы. К ним нужно обращаться так, чтобы им это было интересно.

Дизайнеры – это все должно выглядеть эстетично, красиво и так, чтобы хотелось иметь у себя что-то из логотипом.

SMM-щики, то есть те люди, которая будет помогать доносить существующие месседжи через соцсети, а позже и через сайт.

Ивент-менеджери, так как основная наша деятельность – организация донорских акций. Они должны быть разнообразными, интересными, чтобы люди к ним присоединялись.

Нужны просто универсальные волонтеры.

Самое главное – нам нужны фандрейзеры, которые будут собирать деньги на все это счастье и приносить их в фонд.

Информацию можна найти на нашей странице в Facebook.

Свою роль во всем этом я называю Chief Inspirational Officer – главный менеджер по наитию. Моя задача – сделать так, чтобы люди, которые работают со мной в команде, были счастливы, чтобы у них было все необходимое для работы, чтобы они развивались, ставили себе и своим командам мощные агрессивные цели. Моя задача – создать творческую атмосферу, где будут поощряться и цениться все идеи.

Нам нечего терять. Мне очень близка цитата Любомира Гузара, бывшего руководителя Украинской греко-католической церкви: «Власть не боится голодных – их можно накормить; власть боится свободных, потому что с ними ничего нельзя сделать».

Мы хотим показать, как сделать первый шаг свободным людям. Тогда можно будет смело смотреть в глаза нашим детям и говорить, что у нас была такая возможность, и мы ее не потеряли. Посмотрим, как все получится, но я верю в то, что все будет хорошо.

Ближайший ваш проект – «Упиривка». Как он будет проходить?

Сейчас мы ищем активных студентов, которые вошли бы в оргкомитет этого мероприятия. Это большой донорский фестиваль. Кроме сдачи крови, там будут музыка и развлечения, тусовка, призы, розыгрыши – все, что нравится молодежи. Плюс ко всему – соревнования между вузами Киева. Кто даст наибольший процент доноров по отношению к общему количеству студентов – тот признается «Упирякою года» или «Упирякою сезона». Мы организуем все так, что об этом узнает вся страна. Я очень болею за Могилянку, потому что сам оттуда.

На самом деле нам стоит сделать так, чтобы студенты узнали о возможности сдачи крови, не ходя для этого далеко. Все студенты – очень амбициозные, болеют за свои заведения, считают, что они лучшие. Это замечательно. Мы это тоже прекрасно понимаем, и хотим, чтобы конкуренция оставалась лишь в таких вещах. К концу недели мы собираем анкеты (в Интернете). Уже есть команды из нескольких вышей, но мы еще максимально распространяем информацию. На следующей неделе будем встречаться и думать, как провести все это в конкретном заведении, для этого нужно и тому подобное. Очевидно, это займет не один день. Все зависит от того, сколько будет желающих, сколько зарегистрировано доноров. Хочется хорошо пошуметь. Студенты – это движущая сила любых изменений в стране, молодая свежая кровь. Поэтому мы начинаем с них. Это наша стратегия: начинаем с простых и максимально эффектных шагов, для того чтобы заявить о себе, сформировать фундамент и, продолжая эти акции, заниматься более серьезными вещами – в том числе внесением изменений в законодательство.

Недавно вы ввели собственную награду. Можете рассказать немного больше?

Это премия имени Владимира Николаева – донор из Днепропетровска, ему сейчас 71 год. Он уже 49 лет в донорстве. За это время сдал более 300 литров крови и продолжает делать это ежемесячно. Кажется, он вообще мировой рекордсмен. Это премия для члена нашей организации, который на момент ее получения имеет наибольшее количество донаций среди участников организации. Пока эту награду получаю я как единственный член организации.

И напоследок о вопросах, которые особенно интересуют студентов. Вы по образованию – археолог, но участвуете в проектах, совсем не связанных с этой сферой. Пока платформа не прибыльная, работаете где-то в другом месте?

На первом курсе нам сказали, что историк может быть любым, даже историком. Видимо, на первом курсе я и понял, что по специальности работать не буду. Поэтому просто получал удовольствие от общения, учил то, что мне было интересно, и как-то так дожил до диплома. Ни секунды об этом не жалею. Затем ушел в бизнес, в корпоративный сектор. Долго работал в компании, которая является официальным дистрибьютором Nike в Украине, Delta Sport. Параллельно «подволонтерывал». Так и пришел к этому занятию.

Сегодня могу сказать, что я – профессионал в этой сфере. Я знаю, как сделать так, чтобы важные проблемы выходили на первые полосы, как привлекать общественное внимание и средства для решения этих вопросов, как эти средства тратить, как об этом отчитываться, как делать так, чтобы твоя маленькая снежка становилась потом лавиной, что сметает все преграды на своем пути.

Это работа, которая приносит мне удовольствие. Все реально, если есть вера, профессионализм, открытость и ты можешь об этом интересно кому-то рассказать. Собственно говоря, это и есть формула успеха. Поэтому действительно, историк может быть любым, даже историком.

WeLoveUA желаю успехов. Но мы и так знаем: «Свежая кровь» – проект обречен на успех.

ФОТО: Вадим Сивак